På biddet – 25.04.18
Om et vellykket TV-indslag – og et ikke så vellykket informationstiltag.
Sympatisk – Inspirerende – og med en god stænk af humor.
Sådan kan man sammenfatte indslaget i DR1s aftenshowet tirsdag den 24. april, hvor trænerer Rene Kjær og skuespilleren Bjarne Henriksen var mødt op for at fortælle om deres fascination af travsporten.
Og som indledningen i dette skriv giver udtryk for.
De gjorde det godt!
På forhånd var jeg ikke i tvivl om, at de to personer i bogstaveligste forstand ville levere varen, og jeg blev ikke skuffet.
De gjorde det i godt samspil med studieværten.
Det var underholdende og fornøjeligt.
At Bjarne Henriksen havde en fortid som ”praktikant” hos Preben Kjærsgaard på Lunden var helt nyt for mig.
Det havde han med baggrund i en rolle i en svensk film, hvor han skulle spille dansk travtræner.
Da var han meget ung – og noget lettere end i dag!
Jo, det var et fint indslag, der for en stund satte travsporten på Danmarkskortet, men det kan ikke stå ene.
Jeg tror ikke, at mange umiddelbart drager til væddeløb i de kommende dage på grund af udsendelsen, men med en bred markedsføringsindsats så kan man få folk til at komme.
Det har såvel Charlottenlund som Klampenborg Galopbane gjort inden for den sidste uges tid.
Lunden havde omkring 800 studerende til ”fredagsbar på travbanen” og Klampenborg havde mere end 3.000 betalende besøgende til sæsonpremieren i lørdags, hvor baneomsætningen nåede cirka 460.000 kroner i blot 7 løb – noget mere end de 375.000 kroner som Skive havde dagen efter i deres storløbsprogram på 12 løb.
Jeg udråbte Skives baneomsætning til at være landets hidtil største – det var så ikke korrekt!
Fyens Væddeløbsbane har også gang i marketingstrommerne, og har op til søndagens løbsdag med DM for Hopper indrykket halvsides annoncer i de lokale ugeaviser og på fredag kommer en helside i Fyens Stiftstidende.
Dansk Hestevæddeløbs kommunikationsafdeling ville tirsdag fortælle om deres arbejde og gjorde det i en live-video på Facebook.
Tidspunktet – tirsdag klokken 14.00 – var set i bakspejlet nok ikke det optimale, og at billedet af Claus Juncker, der skulle berette om afdelingens arbejde, ”lå ned” var en detalje, der nok tog noget af fokus fra hvad han sagde.
Og Claus Juncker sagde meget og brugte ind i mellem mange fine marketingsord.
Desværre var det ikke under udsendelsen muligt at stille spørgsmål – det kunne ellers let være sket via Facebook, hvor videoen jo blev vist.
På Facebook var der hos den faste kerne skuffelse over at man ikke fik svar på de spørgsmål, man efter opfordring havde stillet på forhånd.
Imidlertid faldt disse uden for den præmis (fint ord for betingelser) som Kommunikationsafdelingen havde lavet som optakt til live-videoen.
Men kom igen – og lav det på et senere tidspunkt på dagen, hvor andre end pensionister har muligheder for at være med, og sørg for at der kan stilles spørgsmål, der besvares undervejs.
